【市场营销毕业论文任务书模板】一、论文题目

《基于消费者行为分析的某品牌线上营销策略研究》

二、选题背景与意义

随着互联网技术的快速发展，传统营销方式逐渐被数字化营销所取代。在这一背景下，企业越来越重视通过大数据分析和精准营销手段提升市场竞争力。本课题以某品牌为研究对象，围绕其线上营销活动展开深入分析，旨在探讨当前消费者行为特征及其对营销策略的影响，从而为企业提供科学、可行的营销建议。

三、研究目标

1. 分析当前消费者在网络环境下的行为特点及消费心理；

2. 探讨该品牌在社交媒体、电商平台等渠道中的营销现状；

3. 评估现有营销策略的有效性，并提出优化建议；

4. 为同类企业提供可借鉴的线上营销模式与方法。

四、研究内容

1. 消费者行为理论概述；

2. 当前网络营销的发展趋势与特点；

3. 某品牌线上营销现状分析（包括平台选择、内容形式、用户互动等）；

4. 消费者反馈与满意度调查结果分析；

5. 基于数据分析的营销策略优化方案设计。

五、研究方法

1. 文献资料法：查阅相关学术论文、行业报告及政策文件，了解市场营销与消费者行为的研究进展；

2. 实证分析法：通过问卷调查、访谈等方式收集数据，结合统计软件进行分析；

3. 案例研究法：选取典型企业作为研究对象，分析其营销策略的实施过程与效果；

4. 对比分析法：将该品牌与其他竞争对手进行对比，找出自身优势与不足。

六、进度安排

| 阶段 | 时间 | 工作内容 |

|------|------|----------|

| 第一阶段 | 第1-2周 | 确定选题，查阅资料，撰写开题报告 |

| 第二阶段 | 第3-4周 | 设计调查问卷，开展实地调研 |

| 第三阶段 | 第5-6周 | 数据整理与分析，撰写初稿 |

| 第四阶段 | 第7-8周 | 修改完善论文，准备答辩材料 |

七、参考文献

[1] 李明. 网络营销策略研究[M]. 北京：经济管理出版社, 2020.

[2] 张伟. 消费者行为学[M]. 上海：复旦大学出版社, 2019.

[3] 王芳. 数字时代品牌营销新趋势[J]. 市场营销研究, 2021(5): 45-48.

[4] Smith, J. Digital Marketing Strategies for the Modern Business. London: Business Press, 2022.

八、指导教师意见

指导教师签字：_________

日期：_________

九、学院审核意见

学院盖章：_________

日期：_________

注： 本任务书为市场营销专业本科毕业生撰写的毕业论文指导文件，可根据具体研究方向和学校要求进行适当调整。